江苏超级足球联赛,江苏足协联赛,足球赛程,积分榜,江苏球队,足球直播，聚焦江苏超级足球联赛，提供2025年赛程、积分榜、参赛队伍资料、赛事直播及精华集锦，全民足球激情不断更新！近日，国际知名运动品牌耐克与阿迪达斯在中国市场接连采取重大战略调整，显示出其在华业务面临的严峻挑战。曾经在中国市场高歌猛进的两大巨头，如今正面临着本土品牌和新兴国际品牌的激烈竞争，市场份额被不断蚕食，业绩承压，不得不采取更加审慎的防御姿态，一场艰苦的“守城之战”已然打响。

　　令人意外的是，以赞助奥运会、足球世界杯等国际顶级赛事闻名的阿迪达斯，近日却将目光投向了更基层的区域赛事。1月27日，阿迪达斯宣布成为2026年江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）的官方战略合作伙伴，这一举动在业界引发了广泛关注。

　　“苏超”联赛创立于2025年，2026年仅是其第二次举办。阿迪达斯此次赞助，不仅将提供资金支持，还将为13支参赛球队量身打造比赛服、训练服及配套装备，被外界视为一次前所未有的举措。据媒体报道，阿迪达斯此次斥资2100万元，以获取独家装备赞助权，这被视为全球运动品牌对区域体育IP价值重新评估的信号。

　　“苏超”联赛在2025年表现抢眼，吸引了超过243万现场观众，场均上座率高达2.8万人，创造了省级联赛的纪录。线上直播观看人次更是突破22亿，社交平台相关线亿，迅速成长为现象级的体育IP，跻身国内最具影响力的省级足球赛事之列。

　　阿迪达斯方面表示，此次合作是其“全球品牌，本土思维”战略的深度落地。他们看重“苏超”全民参与的特质和广泛的传播影响力，认为这是连接中国大众、精准触达草根赛事实力的优质载体，有助于品牌与中国消费者建立更紧密的情感联系。同时，与“苏超”这样的优质平台携手，也能有效提升品牌商业价值，为可持续发展奠定基础。

　　无独有偶，就在阿迪达斯宣布赞助“苏超”前不久，耐克也进行了一系列高层人事调整。1月21日，耐克宣布大中华区负责人董炜将于3月31日卸任，并任命Cathy Sparks女士为新任大中华区副总裁兼总经理。Cathy Sparks是一位拥有25年耐克工作经验的资深人士，曾担任耐克亚太及拉美区副总裁兼总经理，在业务转型与增长方面有着丰富的经验。此次换帅，被视为耐克在中国市场自救求变的重要一步。

　　两大品牌的战略调整，恰恰折射出它们在中国市场正经历的根本性转变。近年来，中国运动品牌市场格局发生深刻重塑。以安踏体育、李宁、特步国际为代表的本土品牌强势崛起，而lululemon、昂跑等新兴国际品牌也发展迅猛，对传统巨头耐克和阿迪达斯形成了多方围攻的态势。

　　从业绩上看，耐克在华业务自2022年以来持续下滑。2021财年，其大中华区收入高达82.9亿美元，到2025财年已降至65.86亿美元。阿迪达斯虽然仍在增长，但增速缓慢，且在2022年遭遇了31%的销售额同比大降。尽管经过两年爬坡，其业绩仍未恢复至2021年水平。

　　市场份额方面，根据国海证券的研报，2021年耐克在中国运动鞋服领域的市占率为18.1%，到2024年已降至15.1%；阿迪达斯则从15%下滑至9.3%。与此同时，安踏品牌市占率已升至10.7%，跃居行业第二，而其旗下FILA的市占率也稳步提升。

　　更为劲爆的消息是，在阿迪达斯宣布赞助“苏超”的同一天，安踏体育宣布以15亿欧元收购彪马（PUMA SE）29.06%的股权，成为其最大股东。这一举措无疑将进一步增强安踏在全球运动市场的竞争力，也预示着未来中国市场的竞争格局将发生深刻变化。

　　鞋服行业专家程伟雄认为，安踏收购彪马股权的消息，必将引起耐克和阿迪达斯的高度警觉。两大巨头近期的一系列动作，正是加速本土化布局，应对安踏与彪马合作可能带来的全球竞争格局变化的表现。

　　面对市场挑战，耐克选择“换帅”以求突破，而阿迪达斯则通过赞助“苏超”等区域性赛事，深化本土化战略，力求快速融入中国市场，夯实品牌基础。

　　尽管安踏收购彪马股权的交易尚未最终完成，但其对中国市场竞争格局的潜在影响不容忽视。程伟雄分析指出，短期内，全球市场竞争格局不会有太大变化，但交易完成后，中国市场的竞争态势必将重塑。耐克与阿迪达斯敏锐地捕捉到这一“未来威胁”，其近期的一系列动作，可视为一种针对中国市场的前置性防御，背后既有被动应对的无奈，也有积极求变的紧迫。

　　总而言之，中国运动市场正迎来一场前所未有的变革，国际巨头如何适应新格局，深化本土化战略，将是其能否继续在中国市场保持优势的关键。返回搜狐，查看更多