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　　自5月开赛以来，江苏省城市足球联赛火爆出圈。国家统计局苏州调查队和苏州市数据局联合对苏州队主场的江苏城市足球联赛2233位现场观众进行问卷调研，融合相关部门数据，形成了一份“绿茵场外的苏超热报：城市荣誉驱动下的文旅体商融合与全域消费提振分析报告”。该分析报告指出：文旅体商融合效应显著，“足球+”模式撬动全域消费新增长，超九成观众表示非常看好“苏超”长期发展。

　　此次问卷调研重点设置了“赛事热度与观赛体验”若干调查项，结果显示“苏超热”三大“出圈”效应：多维传播矩阵点燃全网热度；赛事凝聚全民城市荣誉感；高满意度彰显赛事品质。

　　首先是“苏超”赛事创新传播矩阵，实现了“官方推介和民间创作”的全方位传播，形成“出圈”效应。其次，“苏超”以“全民参与+城市荣誉”为理念，在培育足球文化，引导体育产业发展的同时，推进了城市形象塑造和城市归属感强化。第三是赛事本身的高品质。从受访观众对苏州赛区赛事各要素的体验评价看，交通便利性、场馆设施与环境、赛事组织与秩序维护、现场氛围、票务服务、安全保障、配套服务、赛事融合的苏州元素8个方面满意率均超90%。

　　现场调研显示，59.2%的观众使用过苏州针对“苏超”联赛推出“持观赛票根享景区免费”的优惠政策，58.4%使用过“江苏市民凭本人身份证、居住证免费游周庄、半价看演出”，46.9%使用过“凭观赛票根在商业综合体部分店铺消费享受购物优惠”，40.4%使用过“客场城市来苏市民，凭本人身份证等有效信息享受酒店优惠”，仅4.7%的观众表示“未使用过且不了解优惠信息”。

　　“苏超”爆火对城市文化体育方面产生的积极作用，75.4%的观众认为“增强了对本土文化的认同感和自豪感”，71.7%认为“推广足球文化，扩大大众体育参与”，51.1%认为“塑造城市品牌，提升特色形象”，37.0%认为“促进城市间文化交流与融合，增进区域协作”；对经济民生方面，82.3%的观众认为“拉动餐饮、住宿行业消费增长”，75.6%认为“吸引外地游客，促进旅游业发展”，53.2%认为“带动周边商品销售”，38.2%认为“提升城市商业品牌价值和招商吸引力”。

　　参与调查的观众提出了关于“苏超”和苏州长期发展的诸多良性建议，主要有：一是塑城市品牌强运营矩阵；二是融文旅体商创消费生态；三是兴体育文化筑健康之城。

　　现场调研显示，为维持“苏超”近期热度，74.7%的观众认为需“多渠道宣传加大深层文化挖掘”，36.1%认为需“提升观赛食宿交通服务水平”，22.4%认为需“加大数字化、智能化手段的深度应用”。为保持“苏超”远期发展，71.6%的观众认为需“持续深耕苏超品牌，丰富赛事衍生活动，建立苏超自己的文化传承和底蕴”，35.8%认为需“在市场化上寻求突破，共建品牌，打造更好的IP，走可持续发展之路”。超半成观众均认为需“提升赛事竞技水平与观赏性”；在反哺本地足球青年训练方面，64.9%的观众认为需推进“中小学梯队合作计划”。（记者 张帅 通讯员 徐静）