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　　7月5日，热浪席卷下的南京奥体中心，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）第六轮南京队对战苏州队的比赛涌入60396名观众，创下“苏超”赛事上座率新高。其中跨省追赛的球迷达21306人。“苏超”爆火，有力拉动了紧随赛程的消费。相关数据显示，7月5日至6日，徐州、宿迁、淮安、南京、扬州、镇江6个主场城市外地游客购物消费同比分别增长43.9%、38.8%、34.3%、29.7%、21.8%、15.8%。“苏超”何以“踢”火城市消费？江苏的做法是“财政+文体旅”联动，用财政杠杆为文体旅发展赋能，为消费者提供更丰富的消费产品、更优质的消费服务、更多元的消费场景，将文体旅产业培育成扩大内需、释放消费潜力的增长点。

　　“凭‘苏超’门票免预约参观，购买文创产品还有专属折扣”。炎炎夏日，夜幕下的南京博物院灯火通明，挑选款式、调配香方、精心缝制，非遗技艺在指尖传承，古法香囊制作的体验活动让苏州球迷张女士意犹未尽，“怎么也得在南京多待两天！”

　　在江苏，博物馆成为吸引“苏超”球迷从“一日观赛”到“多日停留”的中转站。“苏超”第六轮赛事期间，7月5日至6日，南京博物院接待游客59112人次，其中外地游客54856人次。

　　省财政厅教科文处负责人表示，面对“博物馆热”升温态势，政策层面早有回应。去年9月，省财政厅会同有关部门印发《推动省直博物馆高水平开放高质量发展若干政策措施》，支持南京博物院、扬州中国大运河博物馆等热门文博场馆延长开放时间，提供夜游等更加丰富多样的观展服务。同时，还细化完善博物馆文创收入使用的激励政策，鼓励博物馆通过加大文创开发提升文创收入，将“参观流量”转化为“消费增量”，反哺提升文博场馆开放服务供给水平。

　　加大文体旅融合发展支持力度，财政资金政策的“工具箱”储备充足，“苏超”拉动消费在意料之中。2024—2025年省财政安排1.65亿元支持全省各地扩大文旅消费。同时，加大财政金融政策支持力度，扩大“苏旅贷”投放规模，2024年新增安排文旅产业贴息和保费补贴1000万元，通过贷款金额1%的贴息和保费补贴，计划撬动文旅企业贷款规模10亿元。2025年继续安排“苏旅贷”经费5000万元，支持一批旅行社、酒店、新型文旅企业等扩大文旅市场供给。

　　在苏州高新区，夜幕中的狮山文化广场灯光秀让人眼前一亮。狮山市集上，故宫文创、三星堆盲盒、苏州非遗螺钿工艺品集体出摊，“夜经济”在这里奔流涌动。

　　“我们举办的春节年货大集、新春运动市集、元宵狮王争霸市集、‘五一’文博市集和多场周末市集，累计吸引100余万人次参加，商户销售额创历史新高。这里已成为苏州文旅商融合的知名IP。”近日，“水韵江苏·有你会更美”狮山市集运营主体苏州苏高新商业发展有限公司因举办的市集获得省财政20万元奖补资金，这让公司总经理王逵先十分激动，“好政策兑现了！”

　　王逵先口中的“好政策”是2024年底省财政厅联合多部门出台的《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》。该文件提出，支持商旅文体融合，支持发展邮轮游艇、房车露营、低空飞行等文旅新业态，打造“夜经济”品牌，开发“文旅+电影”“文旅+体育”等新消费活动。截至目前，今年首批文旅促消费项目奖补资金544万元已惠及狮山市集等全省16个项目实施主体，涉及演唱会、音乐节、商旅文体融合促消费活动、文旅新业态等。

　　为打造“夏江南 尚苏州”文旅消费季，苏州推出1000余场精彩活动，发放500万元文旅消费券、500万元惠民票补；常州推出“看球游城赢大奖”活动，在全市收费A级景区、住宿、演出、展览、赛事消费订单中抽取获奖者……为拉动文旅消费，各地纷纷送上政策“大礼包”。

　　“除了落实好省级和无锡市政策外，今年6月，宜兴出台《2025年促消费政策措施》，推动跨界联动‘破圈’营销。比如，对文化企业作为第一出品方的舞台剧、电视剧、纪录片、动漫（含微短剧）等，其中出现‘宜兴’城市地名或累计显著出现宜兴著名建筑、景区景点等名称并超过15秒的，以及以宜兴为背景创作出版的书、画等文化作品，对城市形象有正面推广提升作用的，给予不超过50万元的奖励。”宜兴市财政局教科文科负责人表示，“苏超”期间，宜兴还推出了具体的促消费举措，比如，持客场球赛票根进入宜兴A级景区免门票，推出特色美食套餐、住宿餐饮优惠礼遇等优惠活动。宜兴财政将按照《2025年促消费政策措施》，对符合促消费奖励条件的经营主体进行补助。

　　“苏超”赛事正酣，网友们为“盐水鸭大战水蜜桃”“楚汉之争”刷屏；面对笔画调侃，常州文旅“接梗”，推出《守卫笔画》AI系列短视频，借小恐龙拜师引出天目湖鱼头汤……为接住“苏超”带来的“泼天的富贵”，各地将名胜古迹、历史底蕴、地方美食等特色元素深度融入赛事，体育赛事激活文旅消费的强劲动能正在释放。

　　“今年2月至6月的50个‘跟着赛事去旅行’清单赛事均配套开展非遗展演、老字号展销、文创市集、特色农产品推介等各类促消费活动。”省体育产业指导中心负责人吴翔介绍，根据省里出台的《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》，省体育局制定了实施方案。对于纳入“江苏省体育赛事活动名录库”且冠以“跟着赛事去旅行”名称的赛事，满足一定条件可获得奖补资金。目前已有9个赛事获得奖补资金632万元，拉动相关消费7.3亿元，累计接待游客93.38万人次。

　　2025南京半程马拉松是获得奖补资金的赛事之一。赛事期间，运营方南京善跑体育科技有限公司联合10家高端酒店、多家商业综合体推出“吃住行游购娱”福利，赛事当天客流量34.3万人次，消费7372.6万元。“60万元奖励资金将用于开发与赛事相关的文旅产品与线路，比如推出‘马拉松主题旅游套餐’，包含景点门票、酒店住宿、特色餐饮等，带动消费增长。”该公司总经理吴洁信心满满。

　　省财政厅教科文处负责人表示，接下来，财政部门将持续加力兑现提振消费奖补政策，支持文体旅经营主体开发融合消费场景，更好服务群众消费需求。着力发挥体育赛事牵引作用，支持一批“跟着赛事去旅行”品牌赛事活动，充分释放消费潜力。加强动态评估，跟踪政策带动消费等数据，不断提升奖补资金投放精准度，扎实推动文旅产业提质增效。

　　省文化和旅游厅产业发展处负责人介绍，江苏围绕“苏超”及时发布1800多项文旅活动和130多项惠民措施，引导参赛城市推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，形成了“体育赛事引流、文旅消费变现”新模式。江苏将放大文旅体商深度融合促消费效应，引导各地把“苏超”作为城市文旅“邀请函”，完善“足球＋城市IP＋文旅消费”复合生态链，吸引更多人“为一场比赛奔赴一座城”。返回搜狐，查看更多