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363050.com发布时间:2025-07-06 16:03:26 点击量:
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一场江苏城市足球联赛,正以所有人都意想不到的方式席p卷全网火爆出圈,官方的名称之外,几乎所有人都记住了它另一个名字:
赛事前两轮战罢,12场比赛场均观众8798人,超过同期中甲联赛场均6467人的上座率。
镇江对扬州揭幕战18000名观众,盐城对泰州观众15000人……这种级别,配这种人数,随便哪个业内人士都要暗中竖个大拇指。
“比赛第一、友谊第十四”、常州连输两场变成“吊州”、谁是江苏真正的“南哥”、镇江网友连夜宣布对出口到淮安的镇江陈醋实行100%关税……爆出的梗一个接一个。
你不知道?很正常,因为就南京、苏州两个城市参加,总共就打了两场,苏州赢了。
一,相较于动辄耗资数亿的职业联赛,苏超的投入简直微不足道。没有巨型广告牌的轰炸式营销,没有明星球员的天价转会费,甚至没有专业球场的建设投入,但引爆的观赛热情极高,我身边一些平时根本不看球赛的朋友现在都跃跃欲试,“看苏超球赛”成为社交热点。
二、和第一点紧密相关,它融合了职业球员与业余爱好者,球员不是雇来的,而是你我身边的普通人;观众不是粉丝,而是本地的亲戚朋友和市民;甚至连解说都不是专业的,而是社群里面的足球达人。比赛本身不一定多精彩,但比赛背后有太多人情味。
第一届两个城市的比赛,江苏省长许昆林就到场并且颁奖,今年苏超开幕,许省长又来了,副省长陈忠伟为揭幕战开球。
这次苏超,除了拉动了内需消费之外,现在看起来恐怕还会起到另一个神奇的作用,可能会很大程度消解网上关于“十三太保内斗”的概念。
自嘲+自黑,不是愤怒反击,而是顺势而为。曾经被全网群嘲“脚臭”的杨幂,面对一个本可能伤害艺人形象的负面传闻,用一系列自嘲操作成功扭转局面,在微博主动调侃脚有点臭,消解话题攻击性;在电影《分手大师》中设计臭脚熏晕敌人的荒诞桥段;婚期临近时发文已换洁净婚鞋,用黑色幽默化解压力,这种将负面标签转化为笑点的策略,已经被演艺圈誉为教科书级的危机公关。
让人今后说到江苏“内斗”的时候就想到今天的苏超赛场,就想到一个一个热梗,继而会心一笑。
你看江苏又“内斗”了,不过那时候他们的印象恐怕是,人家江苏斗得开心,斗得像一场“大型团建”。
十三兄弟一边互扔地域梗,一边合力砍下GDP全国第二的战绩,还一个不落跑进中国城市GDP百强榜,这样的“高级玩家”仅此一家。
这已经不是掌握“流量密码”的问题,而是对江苏的深刻洞察,更是一次绝妙策划对地方形象的一场顶级重塑。
中国足球长期以来被人诟病,一个关键就是业余足球的推广不足,而足球这项世界第一运动水平的提高,恰恰是只能在提高普及程度和群众参与程度的基础上才有可能实现。
让每个城市变成了主场,让每个人突然间有了自己的主队,让为主队呐喊助威这件事不再是少部分球迷的专属权利。
足球,变得不再遥远,它像广场舞、像夜跑团,像钓鱼佬,突然之间有了生活的纹理。
足球,原来也可以在没有金主爸爸、没有职业包装的情况下继续存在,你也许不会因此成为下一个孙继海、香川真司,但当你在看台上和无数人一起高喊“叫南哥、叫南哥”的那一刻,突然感觉人生如此精彩。
只有看的人更多,赞助商才会舍得掏更多的钱,只有把热情变成了结构,这个结构才会更加稳固。
我不知道,但我相信,中国足球的问题从来不是热情不足,而是入口缺失,把握好真正有群众基础的“入口”,我们就能重建“足球与人群”的链接。